Vì sao kem chống nắng Nhật Bản càng ngày càng được ưa chuộng trên khắp thế giới?

Trong vài năm trở lại đây, kem chống nắng Nhật Bản liên tục “cháy hàng” tại nhiều quốc gia, từ châu Á đến châu Âu, Mỹ và Úc. Trên Instagram, TikTok hay YouTube, hàng loạt beauty influencer quốc tế ca ngợi kem chống nắng Nhật với những cụm từ quen thuộc như “lightweight” – mỏng nhẹ như không, “invisible” – tiệp da hoàn hảo, “daily essential” – bước chăm sóc không thể thiếu.

Vậy điều gì đã khiến kem chống nắng Nhật trở thành hiện tượng toàn cầu, vượt ra khỏi biên giới nội địa để cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu Âu – Mỹ lâu đời?

I. Chống nắng không còn là mỹ phẩm, mà là thói quen sống

Theo Japan Times, một trong những yếu tố then chốt là sự thay đổi trong nhận thức toàn cầu về chống nắng. Nếu trước đây kem chống nắng chỉ được dùng khi đi biển hay hoạt động ngoài trời, thì ngày nay, đặc biệt trong giới trẻ, chống nắng đã trở thành bước chăm sóc da hằng ngày.

YouTuber Hannah Price, người Úc sống tại Tokyo với clip review về các loại kem chống nắng đạt 2 triệu view, chia sẻ: “Lần đầu dùng kem chống nắng Nhật, tôi đã nghĩ: Sao lại khác xa những gì tôi từng dùng ở Úc đến vậy? Ở quê tôi, kem chống nắng thường dày, dính và rất khó chịu.”

Chính trải nghiệm “dễ chịu đến mức muốn dùng mỗi ngày” đã khiến kem chống nắng Nhật lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Xem thêm: Oải hương trắng Misato Sekka – hoạt chất làm đẹp signature của Nhật Bản.

II. Kết cấu mỏng nhẹ – lợi thế cạnh tranh cốt lõi của kem chống nắng Nhật

Theo Takashi Fukui, Giám đốc R&D mảng skincare một hãng mỹ phẩm nổi tiếng chia sẻ: “Phát triển một công thức vừa chống nắng hiệu quả, vừa có kết cấu mịn, nhẹ, không bết là thách thức kỹ thuật rất lớn.”

Nhật Bản là thị trường cực kỳ khắt khe về cảm giác trên da. Người tiêu dùng Nhật không chấp nhận:

• Kem dày, nhờn
• Để lại vệt trắng
• Gây bí da khi dùng hằng ngày

Chính vì vậy, kem chống nắng Nhật được đầu tư sâu vào:

• Công nghệ tán xạ UV
• Vi nang hóa hoạt chất
• Kết cấu O/W, gel-cream, essence sunscreen

Đây là điểm khác biệt lớn so với nhiều kem chống nắng Âu – Mỹ, vốn ưu tiên độ bền ngoài trời hơn là trải nghiệm sử dụng hằng ngày.

Xem thêm: Hạt phấn ngọc trai – điểm chạm khác biệt làm nên chất riêng của Bihaku Whitening Tone-Up Perfect UV.

III. Văn hóa BIHAKU và lịch sử hàng trăm năm chống nắng

Ít ai biết rằng nỗi ám ảnh với làn da sáng ở Nhật đã tồn tại từ thế kỷ thứ 6. Da trắng từng là biểu tượng của địa vị xã hội, gắn liền với câu tục ngữ nổi tiếng:

“White skin covers the seven flaws” nghĩa là: Làn da trắng che đi bảy phần khuyết điểm.

Từ thập niên 1990, xu hướng bihaku – đẹp theo cách trắng sáng, trong trẻo bùng nổ, thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của các sản phẩm:

• Chống nắng
• Ngăn tăng sắc tố
• Ngừa lão hóa sớm

Vì vậy, với phụ nữ Nhật, kem chống nắng không chỉ để tránh rám nắng, mà là vũ khí chống đốm nâu, nám và lão hóa quanh năm – kể cả mùa đông, khi Nhật vẫn có số giờ nắng cao.

Xem thêm: Kem chống nắng dưỡng trắng nâng tông Bihaku Tone-Up Perfect UV

IV. Mạng xã hội xóa bỏ biên giới – đưa kem chống nắng Nhật ra thế giới

Theo Takuya Wada, chuyên gia marketing tại Tokyo: “Không còn biên giới trong việc tiếp cận thông tin làm đẹp. Instagram và TikTok có tác động rất lớn đến doanh số kem chống nắng toàn cầu.”

Các influencer từ Thái Lan, Mỹ, châu Âu liên tục review kem chống nắng Nhật như:

• Nhẹ mặt
• Dễ dùng dưới makeup
• Phù hợp khí hậu nóng ẩm

Skincare influencer nổi tiếng tại Thái Lan – Suari Tasanakulpan nhận xét: “Kem chống nắng Nhật nhẹ hơn rất nhiều so với các sản phẩm phương Tây, vốn nặng và không thoải mái. Nhật Bản luôn đi trước về công nghệ và texture.”

V. Bihaku – đại diện tiêu biểu của kem chống nắng Nhật thế hệ mới

Trong làn sóng này, kem chống nắng Bihaku nổi lên như một ví dụ điển hình cho triết lý chống nắng Nhật Bản hiện đại:

• Không chỉ chống UV
• Mà còn hỗ trợ chăm sóc da và ngăn lão hóa

Theo chia sẻ từ đội ngũ R&D, Bihaku tập trung vào:

• Cân bằng giữa hiệu quả bảo vệ và cảm giác sử dụng
• Công thức phù hợp cho làn da châu Á dễ tăng sắc tố
• Khả năng dùng 365 ngày/năm, không gây áp lực cho làn da

Đây cũng là lý do Bihaku được đánh giá là khác biệt so với nhiều nhà sản xuất Âu – Mỹ, vốn chịu ràng buộc bởi các quy định dược phẩm khác nhau tại từng quốc gia.
Xem thêm: Kem chống nắng Bihaku Sunscreen Care 35ml.

VI. Thị trường toàn cầu: kem chống nắng là sản phẩm y tế – làm đẹp của tương lai

Theo Fortune Business Insights:

• Thị trường skincare toàn cầu đạt 115 tỷ USD năm 2024
• Dự kiến tăng lên 194 tỷ USD vào năm 2032

Khi nhận thức về ung thư da, lão hóa sớm và ánh sáng xanh tăng lên, kem chống nắng không còn là sản phẩm mùa hè, mà trở thành nhu cầu quanh năm, cho cả nam và nữ.

Tại Nhật, số lượng khách hàng nam và khách du lịch quốc tế mua kem chống nắng theo combo đang tăng mạnh – một chỉ dấu cho xu hướng tiêu dùng mới.

Kết luận

Sự bùng nổ toàn cầu của kem chống nắng Nhật không phải là trào lưu nhất thời, mà là kết quả của:

• Văn hóa chống nắng lâu đời
• Công nghệ bào chế tinh vi
• Kết cấu vượt trội
• Và mạng xã hội xóa nhòa ranh giới thị trường

Trong bối cảnh đó, kem chống nắng Bihaku đại diện cho thế hệ chống nắng Nhật Bản mới:
nhẹ – hiệu quả – dùng mỗi ngày – bảo vệ da lâu dài, đúng với nhu cầu thực tế của người tiêu dùng toàn cầu hiện đại.